微信作為一個(gè)國(guó)民級(jí)應(yīng)用，它的隨意一個(gè)小改動(dòng)都足以牽動(dòng)千千萬(wàn)萬(wàn)人的神經(jīng)。這陣子火熱的“拍一拍”功能就是如此，正是“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，你我微信拍一拍”。不過(guò)，“拍一拍”功能更像是為了增強(qiáng)微信的社交屬性而被開發(fā)出來(lái)，讓熟人或者不那么熟的微信好友之間多了一種互動(dòng)。

近日，微信又有一個(gè)新功能被曝出，而這一新功能，被看作是“重磅利好”——微信小程序可以一鍵分享至朋友圈。這一消息一被傳出，不少小程序開發(fā)者或許心情激動(dòng)，終于等到了這一天，有網(wǎng)友發(fā)朋友圈紀(jì)念說(shuō)“2020年7月7日，微信小程序的一個(gè)大日子”。

01 等待三年，小程序開發(fā)者迎來(lái)朋友圈開放

據(jù)新浪科技消息，微信將支持小程序一鍵分享到朋友圈，這一操作陸續(xù)支持安卓版微信，iOS將在后續(xù)的版本更新中逐漸實(shí)現(xiàn)。目前，iOS版本的微信小程序僅支持“發(fā)送至對(duì)話”和“添加到我的小程序”兩項(xiàng)功能。

值得注意的是，這項(xiàng)功能依然沒(méi)有對(duì)小程序開發(fā)者完全開放，也就是說(shuō)，并不是所有的小程序都開放了這一功能，現(xiàn)在微信也沒(méi)有給出具體的開放時(shí)間表。另外，這或許跟小程序開發(fā)者有關(guān)，原來(lái)的小程序頁(yè)面默認(rèn)不可被分享到朋友圈，所以需要開發(fā)者主動(dòng)設(shè)置“分享到朋友圈”，設(shè)置好了之后，微信才會(huì)在轉(zhuǎn)發(fā)旁邊新增“分享到朋友圈”的按鈕。

從目前分享的朋友圈小程序來(lái)看，微信朋友圈進(jìn)入展示的是靜態(tài)頁(yè)面，單頁(yè)模式，點(diǎn)擊功能點(diǎn)會(huì)提示前往小程序，但是無(wú)法跳轉(zhuǎn)到其他頁(yè)面，也不能跳轉(zhuǎn)其他小程序、不能回到微信源頁(yè)面。

目前看來(lái)，小程序分享朋友圈功能更多適用于內(nèi)容型頁(yè)面的分享，不適用于有較多交互的頁(yè)面分享。是為了滿足純內(nèi)容場(chǎng)景的分享訴求，一些濫用或誘導(dǎo)分享、誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊“打開小程序”的行為將會(huì)受到打擊。

初步看來(lái)，這應(yīng)該還只是一個(gè)開始，未來(lái)微信肯定還會(huì)增加iOS系統(tǒng)開放，會(huì)有越來(lái)越多的小程序可以分享，互動(dòng)式的也會(huì)參與進(jìn)來(lái)，這將是一個(gè)趨勢(shì)。對(duì)于不少開發(fā)者而言，開放朋友圈分享是他們期待了三年的事情，畢竟微信這么大一個(gè)流量池，誰(shuí)不想分一杯羹？況且騰訊自身也是，要想辦法發(fā)揮其應(yīng)有的商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值。

02 微信小程序可以分享至朋友圈，意味著什么？

小程序開發(fā)者之所以如此期待微信對(duì)其開放朋友圈，其實(shí)個(gè)中緣由道理大家都懂，微信的流量池，任誰(shuí)都垂涎。

騰訊Q1財(cái)報(bào)顯示，微信及WeChat合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)12.025億，同比增長(zhǎng)8.2%，帶動(dòng)小程序用戶迅速增長(zhǎng)，日活躍賬戶數(shù)超過(guò)4億。另外，據(jù)年初微信公開課披露數(shù)據(jù)，小程序2019年全年交易額8000億元人民幣，同比增長(zhǎng)160%。

張小龍本人就曾在2019微信公開課上透露：從發(fā)布到現(xiàn)在，每天進(jìn)去朋友圈的人數(shù)一直在增長(zhǎng)，沒(méi)有停下來(lái)的勢(shì)頭。到現(xiàn)在每天有 7.5 億人進(jìn)去朋友圈，平均每個(gè)人要看十幾次，所以每天的總量是 100 億次。

而朋友圈的社交分享尤其是基于熟人社交的話，就更能夠獲得用戶認(rèn)同，從而成為相關(guān)小程序的流量池?；仡欉^(guò)去的發(fā)展，無(wú)論是社交電商平臺(tái)拼多多的興起，還是小程序第一股同程藝龍的出現(xiàn)，一定程度上都與微信熟人社交所形成的流量池有關(guān)。

因此，如果小程序可以分享到朋友圈，意味著未來(lái)小程序相當(dāng)于獲得了更多的曝光量，創(chuàng)業(yè)者獲取流量的能力極大增強(qiáng)，門檻進(jìn)一步降低，不用屈居于首頁(yè)的浮窗，好的小程序也不需要搜索掃一掃才能進(jìn)入，直接朋友圈見(jiàn)分曉，用戶更容易發(fā)現(xiàn)和推薦優(yōu)秀小程序，不再局限于好友推薦和微信“搜一搜”，爆款小程序也將更多涌現(xiàn)。

所以說(shuō)，開放朋友圈對(duì)于小程序的意義非凡，以往用戶在使用小程序的時(shí)候，需要在首頁(yè)浮窗上面搜索，或者掃描小程序碼，而如果可以分享到朋友圈，那么真正好的小程序就可以被無(wú)限推薦的，憑借朋友熟人之間的互相推薦，小程序的影響力肯定會(huì)越來(lái)越廣。接下來(lái)一段時(shí)間，微信小程序可能又來(lái)迎來(lái)一次大爆發(fā)。

03 微信為什么對(duì)小程序開放朋友圈？

可以說(shuō)，從小程序誕生的第一天起，能否分享至朋友圈一直被提及，如今終于看到了一線希望，果然，騰訊爸爸還是爸爸。那么，為什么騰訊選擇在這個(gè)時(shí)候開放此功能，微信這么做又是為了什么呢？其實(shí)還是為了讓微信流量池變現(xiàn)，與電商相關(guān)。

微信小程序可以幫助商家打通線上渠道，讓一些傳統(tǒng)商家不再局限于線下市場(chǎng)。但是，商家要想成功從微信引流，僅僅依靠用戶主動(dòng)搜索遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還是需要好好運(yùn)營(yíng)并推廣小程序，讓更多人看到他們的小程序才行。過(guò)去小程序不能直接分享朋友圈，商家于是做一張帶小程序二維碼的海報(bào)圖片，再把圖片分享到朋友圈，也就是掃一掃。

如今，小程序發(fā)展至今三年，幾乎無(wú)所不涉及，微信也是越來(lái)越重視小程序這一板塊，在此之前，微信其實(shí)也給了小程序不少推廣渠道，比如說(shuō)微信公眾號(hào)推廣。由于小程序具有的即用即走的特點(diǎn)，所以本身其實(shí)很難維持用戶粘性。因此，開發(fā)者可以結(jié)合微信公眾號(hào)來(lái)運(yùn)營(yíng)，發(fā)布公眾號(hào)推文來(lái)吸引客戶，通過(guò)公眾號(hào)綁定小程序、底部菜單、文章插入小程序卡片等方式達(dá)到鎖住用戶的目的。

之所以說(shuō)朋友圈對(duì)小程序開放是為了發(fā)展電商，還有一個(gè)原因，就是小程序可以直播了。直播帶貨有多火，不用再贅述，作為一個(gè)風(fēng)口，騰訊肯定不會(huì)錯(cuò)過(guò)，微信2月15就開始公測(cè)小程序直播，3月15號(hào)全網(wǎng)開通了小程序直播，并且所有小程序都可以申請(qǐng)直播。對(duì)于商家小程序來(lái)說(shuō)，無(wú)疑又可以多了線上推廣方式。

況且小程序直播的成績(jī)并不難看，據(jù)騰訊網(wǎng)報(bào)道，早先試水小程序直播的品牌們，比如完美日記在2月份的小程序直播中，其場(chǎng)均觀看人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)3-10倍；茵曼微店在2月21日的首場(chǎng)直播中，有超過(guò)100萬(wàn)人觀看，收獲了26萬(wàn)人點(diǎn)贊，直播評(píng)論超11萬(wàn)條，以及近期攜程直播也有超過(guò)百萬(wàn)人觀看。

小程序直播可以被看作是騰訊直播電商夢(mèng)的一個(gè)努力，相比抖音那些平臺(tái)的直播帶貨，小程序直播帶貨有很多優(yōu)勢(shì)的點(diǎn)，首先就是少了對(duì)主播名氣的限制，其次是小程序直播只需掃描識(shí)別小程序碼就能直接進(jìn)入，不用下載軟件、不占內(nèi)存、運(yùn)行速度快，而且，小程序直播直觸用戶，覆蓋的用戶群體足夠廣泛，畢竟廣大網(wǎng)民，不一定所有人都用淘寶、抖音等，但大家基本都在用微信，尤其是媽媽級(jí)用戶，最重要的是基于微信的社交屬性，能夠進(jìn)行直播裂變，吸引更多品牌粉絲，換取更高的曝光。

同時(shí)憑借微信強(qiáng)大的生態(tài)鏈，從微信公眾號(hào)推文、小程序再到朋友圈、社群，然后是投放的其他微信廣告，比如公眾號(hào)軟文植入、朋友圈廣告、公眾號(hào)底部貼片廣告等，最后回到直播間，品牌方可以基于此了解到真實(shí)的流量導(dǎo)入情況，之后再將直播間引來(lái)的流量導(dǎo)入自身的品牌社群，如此一來(lái)，就形成了一個(gè)完美的流量閉環(huán)。

從上面這一點(diǎn)來(lái)看，小程序在微信生態(tài)中的價(jià)值也是十分關(guān)鍵的，也是騰訊想要做好電商業(yè)務(wù)的一個(gè)發(fā)力點(diǎn)?，F(xiàn)在小程序直播本身的功能就如此強(qiáng)大，若是能夠和朋友圈協(xié)作，用戶到達(dá)的路徑將大大縮短。微信選擇在這個(gè)時(shí)候?qū)π〕绦蜷_放朋友圈，也是因?yàn)槟壳安徽撌怯脩羰褂眯〕绦虻牧?xí)慣，還是小程序的基礎(chǔ)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都已經(jīng)比較到位了。

小程序可以分享到朋友圈終歸是一件利好的事情，微信生態(tài)如今越來(lái)越完整、活躍，流量池不再是一灘死水，有了更多變現(xiàn)可能，這或許是微信與用戶都想看到的。未來(lái)，小程序肯定是越來(lái)越“重”

本文由 @松果財(cái)經(jīng) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。

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